VI（Visual Identity）设计即视觉识别系统设计，是品牌形象识别系统（CIS）中最具传播力和感染力的部分。它主要包括基础系统（如标志、标准字体、标准色彩、辅助图形等）和应用系统（如办公用品、广告宣传、产品包装、环境空间等），对企业而言是塑造品牌形象、传递企业文化、增强市场竞争力的关键。

嘉尧设计扎根行业多年，为众多企业、组织提供专业的VI设计服务，值得信赖。

一、VI 设计基础理解

1.标志设计

嘉尧设计认为：标志是品牌的核心视觉元素。一个好的标志应该简洁易记，例如耐克的对勾标志，简洁而富有动感，让人一眼就能识别并留下深刻印象。标志的设计要考虑到品牌的定位和目标受众，如奢侈品牌的标志往往设计得精致、高雅，以体现其高端品质。

2.标准字体和色彩

标准字体能够传达品牌的个性。比如可口可乐的品牌字体具有独特的流线型，与品牌活力、欢乐的形象相匹配。标准色彩也很关键，像蒂芙尼蓝（Tiffany Blue），这种独特色彩在消费者心中与蒂芙尼品牌紧密相连，使消费者在看到这种颜色时就能联想到品牌。

二、巧用 VI 设计助力品牌塑造的方法

1.保持一致性

在所有品牌接触点上保持 VI 设计的一致性是至关重要的。从线上的官方网站、社交媒体页面，到线下的实体店装修、产品包装等，都要严格遵循统一的视觉标准。例如，星巴克的店铺装修风格无论是在繁华的都市还是在偏远的小镇，都有着统一的色调（绿色为主）、标志展示位置和内部空间布局，让消费者无论在哪里都能快速识别出品牌。

嘉尧设计观察发现，这种一致性有助于强化品牌在消费者心目中的形象，使消费者产生信任和熟悉感。根据心理学研究，人们更容易记住和偏好那些具有一致性的事物，品牌的视觉一致性能够在消费者的潜意识中形成品牌记忆，当他们有相关需求时，更有可能选择熟悉的品牌。

2.突出品牌个性

VI 设计可以通过独特的图形、色彩组合和排版来展现品牌的个性。如果品牌定位是年轻、时尚的，那么在 VI 设计中可以使用大胆的色彩、流行的字体和富有创意的图形。以潮牌 Supreme 为例，其红底白字的标志以及经常与潮流艺术家合作推出的具有街头艺术风格的产品包装和宣传海报，都突出了品牌年轻、潮流、叛逆的个性。

品牌个性能够吸引与之相符的目标受众，并且使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。消费者在选择品牌时，除了产品功能，越来越注重品牌所代表的价值观和个性，通过 VI 设计来传达品牌个性可以增强品牌的情感吸引力。

3.适应不同媒介和场景

在数字媒体时代，品牌的视觉形象需要适应多种不同的媒介。例如，品牌标志在手机屏幕上要保证清晰可辨，在大型户外广告牌上也要有足够的视觉冲击力。对于应用系统，品牌的产品包装设计可能需要考虑到电商平台的展示要求（如在小图模式下也能吸引消费者）和实体店货架陈列效果。

同时，品牌在不同的场景下也可以适当调整 VI 设计，但要保持核心元素不变。比如，在节日期间，品牌可以推出节日主题的包装，加入一些与节日相关的元素，如圣诞节时加入雪花、圣诞老人等元素，但品牌标志、标准字体和主要色彩等基础部分不变，这样既能营造节日氛围，又能维护品牌视觉形象的连贯性。

4.注重用户体验

VI 设计可以通过视觉引导来改善用户体验。在实体店中，合理的空间布局和视觉指示（如使用品牌标准色彩的指示牌）可以帮助消费者更方便地找到产品和服务。例如，苹果零售店的空间设计简洁、明亮，产品陈列有序，消费者可以轻松地在店内浏览和体验产品。

在数字产品方面，界面的视觉设计（如按钮颜色、图标设计等）也会影响用户体验。品牌可以通过良好的 VI 设计让用户在使用产品或服务的过程中感受到品牌的关怀和专业性，从而提升品牌形象。

三、品牌塑造中的 VI 设计更新与维护

1.适时更新

品牌的发展和市场环境的变化可能需要对 VI 设计进行更新。当品牌拓展新的业务领域、目标受众发生变化或者品牌形象需要年轻化等情况时，适当更新 VI 设计可以使品牌保持与时俱进。例如，百事可乐多年来对其标志和包装进行了多次更新，以适应不同时期消费者的审美和市场竞争的需要。

但是，在更新时要注意保持品牌核心视觉元素的延续性，避免消费者产生陌生感而导致品牌忠诚度下降。

 2.维护品牌视觉资产

品牌需要建立一套完善的品牌视觉资产管理系统，对 VI 设计的各个元素进行规范和管理。这包括对标志的使用规范（如标志的最小尺寸、颜色模式、周边留白等）、标准字体的授权使用和应用系统中各个元素的制作标准等。

通过维护品牌视觉资产，可以确保品牌视觉形象的质量和一致性，防止品牌形象在传播过程中受到损害。